追问娃哈哈：如何走出危局
- ■文／本刊记者 曹朝霞 发自北京 国际投行最近拿出的整合方案，让横眉立目、唇枪舌剑的双方暂时偃旗息鼓。但是，暂时的调停，是否酝酿着更猛烈的暴风雨？不管结局如何，已战斗了10个月的娃哈哈、达能，全都遭遇了自我设置和“他置”的暴风雨侵袭。对于宗庆后和娃哈哈来讲，当“为民族品牌而战”被解读成为小团体利益拉大旗，他们不只面临着可能的品牌丢失，还遭遇着形象危机。 这是娃哈哈必须直面... [详细]
“国企需重视风险管理”-访埃森哲公司大中华
- 公司是第一家认识到 IT 技术价值的公司。正是预见到将把技术看成提高生产效率的关键，使它成为第一家进入《财富》世界 500 强的，其 2005 年 8 月 31 日结束的财务年度净收入为 155.5 亿美元。埃森哲的业务主要由三部分组成: 咨询、信息技术和业务外包，其中和信息技术业务的比例占 60%，业务外包为 40%。公司自 1993 年进入中国市场，发展迅速，员工达 2,000 余人，是规模最大的外资咨询... [详细]
《中国中小企业》品牌命名之道
- 名称为什么是关键？ 不是因为是否好听，贴切，而是因为是否能够快 速被市场接受，是否具有潜人心智的作用。好的名字就是最好的语，好的名字本身就是工具，好的名字可以节省大量传播费用，甚至实现“四两博千钧”。 目前市场品牌名称状况是这样的： 1、 成型大企业： 饮料巨头们都有一个主打的母品牌，有的是企业品牌，如、、、统一、等，他们的新品根据品类、品种的不同，基本都有适合目标群的子... [详细]
为心而作：品牌LOGO设计之要义
- 前面我们已经向大家介绍过“创作动人的品牌设计”的第一大项目，关于如何事半功倍地获得非凡之名。从这回起，我们将探讨下一个非常重要地项目，那就是关于徽标，即常常挂在嘴边的LOGO的设计。为了让你的品牌能够获得超乎寻常的发展，我们需要有一些在一些设计理念上进行突破。比如，传统的观念认为品牌徽标的设计是为了区别和识别。虽然它没有什么错误，但却是非常的肤浅和落后，没有理解到品牌本源的... [详细]
奥运，酒店品牌不可忽视的快船
- 08奥运即将到来，各路豪杰纷纷紧锣密鼓，明枪暗斗，逐渐吹响了奥运营销的号角。而由此掀起的奥运经济更如同一阵蓄势已久的龙卷风，霎时间刮遍了整个大江南北。酒店业作为服务业之标竿，各品牌如何在该浪潮中充分整合自身资源开展事件营销？又该如何运筹帷幄以小搏大地巧借奥运之快船进行形象和资本的战略提升呢…… 『奥运·锲机』 作为一项全球瞩目的盛事，2008年奥运会一方面是世界体育竞技的最高舞... [详细]
东方火 生意红——“东方红”品牌文化的重构
- 一、文化的创新 “立意于传统，挖掘历史文化内涵，只是文化营销的立足点之一，而且仅对于某些拥有文化传统的产品适用。更多的产品，若想在21世纪的市场中以文化取胜，必须创新概念，赋予产品以新的文化内涵。”——摘自《品牌文化——商品文化意蕴、哲学理念与表现》广告是宣传产品、开拓市场的最直接、最有效的方法之一。然而，由于烟草广告所受到的诸多限制，许多烟草企业把目光投向了... [详细]
明确乳饮料市场定位，从乱市中打开成功之门
- 成也萧何，败亦萧何 相比前2年的风风火火，太子奶跟小洋人今年可谓挠破了头，营销费用增加了不少，但销售增长却十分缓慢，甚至部分市场出现了下滑，而且公司寄以厚望的新品也迟迟没有打开市场。与此同时，许多二三线的中小品牌，以及不少老牌的城市型乳企也发现，以往创造高额利润的乳饮料系列今年颓势明显，新品不被消费者所接受，老产品也以逐渐被市场所淘汰，市场招商也越来越困难。大... [详细]
《品牌中国》连载二
- 系列专题： 《品牌中国》 一、品牌与生活 改革开放以后，中国敞开国门，大批国际品牌蜂拥而至，而本土品牌也在市场竞争中逐渐成长起来。品牌已经无孔不入地渗透到中国都市中每一个人的生活—— IT 、通讯、金融、家电、房产、食品、传媒、文化、教育、休闲、娱乐 ……中国城市大街小巷的霓虹灯耀眼夺目，尽是知名品牌的广告；消费者兴致盎然穿梭于闹市间，挑选各式各样的品牌产品。经过20多年市场经济的洗礼，人... [详细]
“国脚”商标转让身价达上千万
- 日前，以“国脚”为名注册的系列商标以一千万的高价从注册民间自然人杨昆手中转让给了一家叫北京国足的企业。 “国脚”是人们对国家足球队运动员们的昵称，也是一笔无形的文化财富。出于商业上的眼光，商标注册开始为此抹上商业色彩。“国脚”商标的注册者杨昆最终把价格定在了一千万元的高价。 国家商标局办公厅新闻处蔡先生对此表示：“按规定，工商部门在接到商标专利申请之后，将进行三个月的... [详细]
奔驰美国华丽转身
- 在与底特律汽车大户克莱斯勒的9年“婚姻”中，德国奔驰学会了洞察美国消费者。 文/汪海燕 2007年5月时，戴姆勒-克莱斯勒股份公司宣布，私募基金塞尔伯斯资本管理公司将以74亿美元收购克莱斯勒集团80.1%的股份。戴姆勒-克莱斯勒集团现在只剩下了3个品牌——奔驰、精灵以及商业卡车。据悉，随着两个集团的分家，戴姆勒这个名字未来就可以独立使用了。而戴姆勒旗下的奔驰9年来也将首次过上单身生活。两个月后，业内观... [详细]
